《山东新闻联播》“主播说”：打造新媒体品牌专栏，提升评论引导力

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作者：陈龙

来源：《全媒体探索》2024年6月号

2014年以来，主流媒体顺应媒体融合趋势，积极深耕新媒体平台，开拓融媒体评论阵地。

山东广播电视台高度重视发挥新闻评论的舆论引作用，在打造“本台评论”电视专栏和“闪电评论”新媒体专栏的基础上，于2021年6月进一步推出《山东新闻联播》“主播说”短视频专栏，围绕党中央决策部署和省委省政府中心工作，每逢重大活动、热点事件，第一时间推出短视频新闻评论，以鲜明观点提升整体宣传效果。目前该专栏已推出评论作品160余篇，其中37篇入选山东省委宣传部“正能量、大流量”推荐作品。在2022年度山东省优秀广播电视和网络视听节目奖评选中，《山东新闻联播》“主播说”获得新媒体品牌专栏一等奖。

坚持党性引领，拓展多元题材

新闻评论是宣传党的路线方针政策、引导舆论的重要手段，是主流媒体提高传播力、引导力、影响力、公信力的关键途径。党性原则是根本遵循，是确保新闻评论能为受众提供正确的舆论导向的逻辑支撑。《山东新闻联播》“主播说”在坚持党性引领的同时，注重开拓多元题材，形成鲜明的风格特色。

2023年4月，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育工作会议召开后，《山东新闻联播》“主播说”专栏推出“学思想 强党性 重实践 建新功”系列评论，找准切入点、把握关键点、抓住结合点，从学什么、怎么学、怎么干等多个角度，引导广大党员干部全面加强党的创新理论武装；2024年山东省两会期间，策划推出《回望2023：新气象 好势头》《展望2024：新蓝图 有干头》等系列“主播说”，内容涉及经济、文化、民生等多个领域，让受众听得懂、能领会、可落实，全网观看量超过300万。

除了重大节点和重要工作部署，新闻热点时评也能够体现出《山东新闻联播》“主播说”在舆论价值导向上发挥的积极引导作用。比如山东泰山队第三次夺得“双冠王”当天，《山东新闻联播》“主播说”推出《稳中求进的胜利》，以抽丝剥茧的逻辑性生动阐述了面对外部环境变化山东经济社会发展稳中有进、进中向好的态势，为包括体育在内的各项事业提供了最有力的保障。

对于多元化题材的精准把握，让《山东新闻联播》“主播说”成为省内舆论引导的重要阵地和窗口。

以人民为中心，创新呈现方式

党性和人民性从来都是一致的、统一的。因此新闻评论必须坚持群众路线，以人民为中心，除了题材上切实聚焦群众根本利益，在呈现方式上也应当契合融媒体时代受众喜闻乐见的风格。

首先，提升话语表达。《山东新闻联播》在电视新闻评论的创作流程方面已经十分成熟，但“主播说”短视频评论并不适合直接照搬。编辑团队坚持采用青春化表达，在文风上尽可能贴近潮流、贴近年轻人的交流方式，适度使用网言网语，让评论更富网感，让内容深入人心。比如在《从一个“好”字读懂文旅大省山东的流量密码》中，主播拉家常式地盘点了济南、淄博等一众网红城市，巧妙地从“好客”和“好品”两个层面破译山东的流量密码。

其次，创新制作形式。《山新闻联播》“主播说”专栏的制作打破传统横屏思维惯性，从拍摄、编辑到发布推送，全链条全要素打造符合竖屏传播规律的作品。比如，对字幕的位置、字号的大小、颜色的搭配、与图像的配合都进行了全新的设计，增强观众的视觉享受。此外，根据评论内容，精选音乐、音效，既强化节奏感，也起到调动观看者情绪、提升观看体验的作用。

打造短视频评论“主播团”

传统媒体时代，很少会出现“偶像级”评论员。但新媒体平台的兴起，让打造评论领域的偶像成为可能。目前，各大短视频平台上的新闻评论类短视频主创大都是广电主持人，因职业优势，他们能更好地把握镜头、语言、表情、动作。例如，“新闻姐”是浙江电台城市之声的主持人，“吴薇”是安徽广播电视台的主持人。

与大多数账号主播的“单打独斗”有所区别，《山东新闻联播》“主播说”专栏定位于打造短视频新闻评论员“主播团”。在大屏端，《山东新闻联播》主持人团队形象鲜明，在全省乃至全国范围内有一定的辨识度，其中既有登上过央视春晚舞台的资深主持人李毅，也有Z世代主持人曹芷嘉、林瑞嵩，从主持人到主播的转变让他们的风格进一步凸显。“主播团”的评论视角更全、受众范围更广，因此在一些重点题材的系列评论中往往是多名主播参与。比如2023年11月，《山东新闻联播》“主播说”推出“文化‘两创’看山东”系列评论，5位主播发挥各自特点，展现了山东践行文化“两创”十年间取得的标志性成果，形成了聚合传播效果。

主动拥抱新技术新应用

传统广电的转型发展离不开先进技术的驱动。2021年10月，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，提出要推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。

虚拟主持人具备打破时空界限、学习能力强、失误率低等特点，在传播过程中能担任多重角色。 2023年3月，山东广播电视台首位超写实数字主持人“海蓝”登上《山东新闻联播》，为电视观众带来新锐时评，同时也在《山东新闻联播》“主播说”与网友见面。《山东新闻联播》也成为全国首档运用超写实数字人的省级新闻联播栏目。

短视频新闻评论面临的挑战及应对

短视频新闻评论作为融媒体时代重要的评论载体，受到了受众的认可和欢迎，但也面临着一些挑战，比如对流量的追逐、短评与深度思考的矛盾、互动的欠缺等。

（一）传播主流价值观，摆脱“流量诱惑”

根据短视频平台算法，一件作品如果不能在短时间内留住用户，就很难获得持续的流量支持，难以成为爆款。流量思维下，一些评论类短视频不做事实核查，甚至夸大事实、使用“雷人雷语”，大量制作泛娱乐化内容博取流量，弱化了受众的主流价值观。主流媒体肩负主流价值引导责任，需抵制“流量诱惑”，扎扎实实探索以正能量打造大流量的路径。这也是《山东新闻联播》“主播说”一直以来遵循的创作原则。

（二）以系列评论破解碎片化传播困局

热门话题瞬息万变，为抢占“第一落点”，随时随地发表观点的短视频评论充斥网络，加剧了评论的碎片化。而新闻评论必须基于对新闻事件的深度思考，需要一定的时间来打磨。要解决好即时性、碎片化与深度思考之间的矛盾，系列评论是一个好用的形式，即在新闻事件发生的第一时间小篇幅回应大众关切，经深度思考后再以系列评论系统推理、辩证分析，进而影响受众。《山东新闻联播》“主播说”近半数作品都是以系列评论的形式出现的，少则“三连评”多则“六连评”“十连评”，与单条评论互补，更好地发挥舆论引导作用。

（三）做好评论区管理和引导

爆款意味着巨量的评论跟帖，评论区管理便成为做好舆论引导工作的重要组成部分。对于部分别有用心“带节奏”的留言跟帖，要根据具体内容，或进行有针对性的回复，或进行必要的屏蔽，避免与主流价值观相悖的甚至违规违法的有害言论充斥评论区。

结 语

融合传播大趋势推动传统广电新闻评论革新求变。山东广播电视台在建设新型主流媒体的同时，积极打造短视频新闻评论新范式。《山东新闻联播》“主播说”专栏在传统电视新闻评论的基础上创新实践，拓展多元题材、创新呈现方式、打造主播团IP，拉近了与受众之间的距离，对省级媒体新闻评论提升舆论引导力具有重要的借鉴意义。

（作者为山东广播电视台融媒体资讯中心《山东新闻联播》编辑部主任）

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